Jornal Rosa Choque
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Cuiabá - MT, 21-11-2019 às 04:11

Novas Barbies buscam reverter queda de vendas e 'atrair novas mães'

Barbie ganha novas versões de corpo, tamanho e tons de pele

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Umas das bonecas de plástico mais famosas do mundo, a Barbie, virá em três modelos diferentes com maior variedade de formatos de corpo a partir deste ano.

A fabricante da boneca, a americana Mattel, adicionou os modelos "alta, curvilínea e pequena". Além disso, Barbie também terá tons de pele, cor dos olhos e cabelos diferentes.

A estratégia é vista por analistas como uma forma de aproximar a boneca da imagem das "pessoas reais" e, assim, reverter anos de queda nas vendas e atrair novas mães.

"As millenium moms (mães do novo milênio) não vinham comprando a Barbie para suas filhas, porque queriam que a boneca parecesse mais com as meninas, que parecesse mais com as pessoas que elas conhecem", disse à BBC Eliana Dockterman, jornalista que acompanhou a produção das novas bonecas para a revista Time.

Dockterman assistiu a quatro grupos de discussão com consumidores - mães e filhas - a respeito das novas bonecas, e afirmou que "um corpo mais realista" foi a principal demanda dos adultos, além de menos maquiagem, roupas mais simples e mais "mobilidade" (ou seja, um corpo que permitisse à Barbie fazer atividades como jogar futebol). 

"A antiga Barbie parecia antiquada", prossegue Dockterman à BBC, acrescentando que a fabricante Mattel assume um grande risco com as novas bonecas. "Eles passaram muitos anos construindo um ícone."

Durante anos a boneca da Mattel foi alvo de críticas pois estabelecia o que muitos afirmavam ser uma imagem do corpo muito distante da realidade, e a venda das bonecas está em declínio desde 2012.

Com esses novos formatos e cores, a fabricante da Barbie afirmou que está "oferecendo às meninas escolhas que refletem melhor o mundo que elas veem hoje".

Fashionistas

Já no ano passado a Mattel lançou 23 novas bonecas na chamada linha Fashionistas, com cores de cabelo e de pele variadas, além de um pé mais chato substituindo o pé curvo e ideal para saltos altos da Barbie original.

Para a linha Fashionista de 2016, a empresa lançará 33 novas bonecas, 30 cores de cabelo diferentes, 24 novos cortes de cabelo, 22 cores de olhos diferentes, 14 formatos do rosto, sete tons de pele e quatro formatos de corpo: a Barbie original, plus alta, curvilínea e pequena.

"Estamos animados por, literalmente, mudar o rosto da marca - estas novas bonecas representam uma linha que reflete melhor o mundo que estas meninas veem - a variedade de tipos de corpos, tons de pele e estilo permite que as meninas encontrem uma boneca que se relacione com elas", escreveu Evelyn Mazzocco, executiva da Mattel, em comunicado.

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